Готовая практическая: Медиаанализ и медиапланирование

Задания
Перечислите этапы рекламной кампании.
С какой целью в рамках разработки рекламной кампании осуществляется сбор исходных данных?
Что включает в себя сбор исходных данных?
По каким параметрам осуществляется сегментирование аудитории?
Как влияют результаты сегментирования аудитории на разработку медиаплана?
Какие из видов сегментирования аудитории наиболее востребованы в рекламной деятельности?
Назовите количественные показатели, которыми в медиапланировании измеряется охват аудитории.
Что называется рейтингом рекламоносителя?
Какие параметры составляют базу рейтинга?
Насколько точными являются охватные характеристики медиаплана?
Чем определяется выбираемая частота и интенсивность рекламного воздействия?
Для каких целей рассчитывается показатель GRP?
Каким образом определяется предельный охват?
Что называют «болевым порогом рекламы»?
От чего зависит уровень внешнего и внутреннего пересечения аудитории?
Какие факторы влияют на рост показателей охвата?
Ситуационная задача №1

Небольшая строительная компания в Московской области развивает направление — алмазная резка бетона. Необходимо определить целевую аудиторию и предложить 3 способа сбора информации о ней.

Ситуационная задача №2

Оптовый обувной центр в Екатеринбурге запустил собственную торговую марку, но продажи идут плохо. Нужно предложить, как сегментировать аудиторию потенциальных потребителей для повышения сбыта.

Ситуационная задача №3

Реклама размещалась на двух радиостанциях:
— аудитория станции А — 200 тыс. чел.;
— аудитория станции Б — 80 тыс. чел.;
— пересечение (совпадение слушателей) — 5%.

Найти общий охват аудитории двух радиостанций с учётом пересечения.

Ситуационная задача №4

Целевая аудитория — женщины 25–39 лет.
На рынке доля таких женщин от всего населения — 45%.
Журнал А читает 30% всех местных женщин 25–39 лет.

Необходимо определить, подходит ли журнал А для размещения рекламы (через индекс соответствия).

Ситуационная задача №5

Целевая аудитория — читатели газет А и Б.

Дано:
— газета А: стоимость полосы — 10 тыс. руб., аудитория — 1 500 000 чел.;
— газета Б: стоимость полосы — 15 тыс. руб., аудитория — 2 000 000 чел.

Необходимо рассчитать показатель CPT (Cost per Thousand) и определить, где размещение дешевле.

Ситуационная задача №6

Дано:
Universe (все телезрители города) = 427 300 чел.

Аудитория за интервал:
— канал А — 23 000 чел.;
— канал Б — 2 400 чел.;
— канал В — 1 700 чел.

Необходимо рассчитать рейтинг телеканалов.

Ситуационная задача №7

Дано:
— стоимость минуты — 2 000 руб.;
— взрослое население (Universe) — 453 000 чел.;
— целевая аудитория местного ТВ — 86 000 чел.

Необходимо определить рейтинг и показатель CPRP.