Готовая дипломная: Совершенствование рекламной деятельности

Тема выпускной квалификационной работы: «Совершенствование рекламной деятельности организации (на примере ООО «СитиСтрой»)».
Актуальность темы исследования определяется возрастающей ролью эффективной рекламной деятельности в условиях современной конкурентной среды строительного рынка. Современные предприятия оказываются перед вызовом не просто предоставления высококачественных услуг, но и качественного информирования целевой аудитории о своих конкурентных преимуществах. Неэффективные рекламные кампании влекут за собой пропущенные бизнес-шансы, падение доходов и утрату позиций на рынке. Таким образом, анализ и улучшение методов рекламы становятся ключевыми для укрепления маркетингового потенциала компании.
Цель исследования: разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности ООО «СитиСтрой» для повышения её эффективности и увеличения объёмов продаж.
Задачи исследования:
изучить теоретические принципы, сущностные характеристики, определения, систематизацию и ключевые роли рекламы;
изучить действующую рекламную деятельность компании ООО «СитиСтрой», определить точки силы и зоны уязвимости;
выявить ключевые аспекты для улучшения рекламы компании «СитиСтрой», учитывая особенности бизнеса и потребности потребителей;
разработать медиаплан для рекламной компании ООО «СтройСити».
Объект исследования – рекламная деятельность ООО «СитиСтрой».
Предмет исследования – комплекс рекламных инструментов, используемых компанией ООО «СитиСтрой».
Исследовательская гипотеза предполагает, что модернизация маркетинговой стратегии компании «СитиСтрой» через адаптацию передовых рекламных механизмов и составление целенаправленного медиаплана способствует повышению уровня распознаваемости бренда, привлечению большего числа заказчиков и усилению конкурентоспособности организации на рынке строительных услуг.
Вопрос повышения эффективности рекламной деятельности остается приоритетным для исследователей и практиков в области маркетинга. Существенный вклад в изучение теоретических и практических аспектов рекламы внесли работы Ф. Котлера, заложившего основы современного маркетинга, в том числе интегрированных маркетинговых коммуникаций, а также работы Дэвид А. Аакера, разработавшего подходы к созданию сильных брендов и управлению восприятием, что напрямую связано с эффективностью рекламы. Важны и исследования Джеффри А. Мура, посвященные инструментам онлайн-рекламы и оценке их эффективности, а также его модель жизненного цикла технологий и подходы к их внедрению.
Несмотря на обширность исследований, адаптация существующих подходов к специфике конкретных предприятий, особенно в строительной отрасли, остаётся актуальной задачей.
В процессе выполнения работы применялся комплекс взаимосвязанных методов исследования. Прежде всего, был проведён анализ существующих теоретических материалов по теме, а также изучена и систематизирована текущая рекламная деятельность ООО «СитиСтрой». Полученные данные были объединены с помощью синтеза для формирования целостного представления о проблемах и перспективах развития рекламной деятельности компании. Для объяснения и толкования полученных результатов, формулирования выводов и рекомендаций использовался метод интерпретации. Важную роль сыграл SWOT-анализ, позволивший оценить сильные и слабые стороны, возможности и угрозы для выявления ключевых факторов, влияющих на эффективность рекламной деятельности. Наконец, был проведён экономический анализ для оценки финансовых показателей компании, непосредственно связанных с рекламной деятельностью.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.
Введение обосновывает актуальность выбранной темы, определяет цель, задачи, объект и предмет исследования, формулирует исследовательскую гипотезу, описывает методологическую основу и указывает на теоретическую и практическую значимость работы.
Первая глава посвящена теоретическим основам рекламной деятельности, где рассматриваются её сущность, функции, классификация и основные инструменты.
Вторая глава посвящена анализу текущей рекламной деятельности ООО «СитиСтрой», выявлению сильных и слабых сторон.
Третья глава содержит разработку рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности компании, включая медиаплан.
Теоретическая значимость данной работы заключается в систематизации и уточнении теоретических положений о рекламной деятельности в условиях современной рыночной среды.
Практическая значимость работы заключается в разработке конкретных рекомендаций по оптимизации рекламной деятельности ООО «СитиСтрой». Разработанный медиаплан, может быть использованы для повышения узнаваемости бренда, привлечения новых клиентов и увеличения объёмов продаж компании.
Результаты исследования могут быть адаптированы и использованы другими предприятиями строительной отрасли для повышения эффективности их рекламных кампаний и достижения поставленных маркетинговых целей.

В ходе выполнения выпускной квалификационной работы, посвященной совершенствованию рекламной деятельности ООО «СитиСтрой», была достигнута поставленная цель и решены все основные задачи:
1. Были изучены теоретические основы рекламы - проанализированы ключевые definitions, функции, виды и классификации рекламы, что позволило сформировать теоретический базис для проведения прикладного исследования.
2. Был проведен всесторонний анализ рекламной деятельности ООО «СитиСтрой» - изучены общие экономические показатели компании, ее позиция эффективность. В результате анализа были выявлены конкретные проблемы: отсутствие единой стратегии, слабая работа с репутацией, низкая эффективность онлайн-присутствия, отсутствие аналитики и узкий охват аудитории.
3. Были разработаны конкретные мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности, направленные на решение выявленных проблем. Для каждой проблемы предложено целевое мероприятие с обоснованием его маркетинговой и экономической целесообразности.
4. Был разработан детальный медиаплан на полугодие с распределением бюджета по приоритетным каналам (контекстная и таргетированная реклама, SEO, работа с репутацией) и прогнозом его эффективности через расчет ROI.
В первой главе проведен теоретический анализ, который способствовал структурированию информации о природе, понятиях, типологии и важнейших задачах, выполняемых рекламой. Однозначно было выявлено, что эффективность рекламы представляет собой ключевой компонент стратегии маркетинга компании, играющий существенную роль в создании благоприятного образа, повышении распознаваемости марки и привлечении новых потребителей.
В главе два осуществлен детальный разбор маркетинговых усилий ООО «СитиСтрой». Исследование подчеркнуло преимущества фирмы, включая высокий уровень контента в социальных медиа и эффективное применение системы контекстной рекламы. Однако, были обнаружены слабые места, например, ограниченное применение SЕО-оптимизации для веб-сайта, отсутствие интегрированной маркетинговой стратегии и неудовлетворительная методика оценки результатов рекламных акций.
В третьей главе был проведен анализ, на основании которого выработаны ключевые стратегии для улучшения маркетинговых усилий ООО «СитиСтрой». Среди предложенных инициатив, особое внимание уделено оптимизации маркетинговой стратегии, важности конкурентного анализа, необходимости инвестиций в развитие марки, постоянной модернизации управленческих процессов и применении новейших технологических решений. Кульминацией исследования стало создание всестороннего медиаплана для рекламной стратегии компании, предусматривающего выбор наиболее эффективных каналов распространения информации, график реализации и аналитическую оценку результатов. Внедрение этих рекомендаций будет способствовать повышению известности бренда, привлечению новой клиентуры и, как следствие, росту доходов компании.
Таким образом, задачи исследования выполнены в полном объеме. Практическая значимость работы заключается в том, что разработанные предложения и медиаплан являются готовым руководством к действию для ООО «СитиСтрой» и могут быть адаптированы для других компаний в строительной отрасли. Внедрение предложенных мер позволит компании систематизировать рекламную деятельность, повысить ее эффективность, укрепить рыночные позиции и обеспечить устойчивый рост.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
Нормативно-правовые акты
Гражданский кодекс РФ.
Постановление Правительства РФ от 20.12.2012 №1346 «Об утверждении Положения о государственном надзоре в области рекламы».
Учебники, монографии, диссертации, статьи
Bryson, N. Visual culture: images and interpretations / ed. N. Bryson, M. A. Holly, K. Moxey. Hanover: Wesleyan University press, 2021. -  433 p. Р.4 - 10.
Reidenbach, R.E. Conceptual Model of Corporate Moral Development / R.E. Reienbach // Journal of Business Ethics, April. 2021. 39 – 47. Р. 39-40.
Ансофф, И. Стратегическое управление / И. Ансофф. –  М.: Экономика, 2021. – 534 с.;
Барежев В.А. Организация и проведение PR-кампании: учеб. пособие для вузов / В. А. Барежев. -СПб.: Питер, 2024. - 176 с.
Васильев Г.А. Основы рекламы: учеб. пособие / Г.А.Васильев. - М.: Юнити-Дана, 2020. - 74 с.
Гежина, Д. А., Игнатьев, В. М., Шум, В. А. Реклама: функции, принципы и виды // Экономика и социум. – №2 (15). – 2024. С.637 – 643. С.638.
Головлева Е.Л. Основы рекламы: учеб. пособие / Е.Л.Головлева. - 2-е изд. - М.: Феникс, 2021. - 314с.
Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности / И.А. Гольман. - М.: Изд-во «Гелла -принт», 2022 - 501 с.
Демидов, В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия / В. Е. Демидов. -  М.: Изд-во «Наука», 2022. – 394 с.: илл.
Джоунс, Д. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации / Д. Ф. Джоунс. –  М.: Вильямс, 2022. - 784 с
Зверинцев, А.Б. Коммуникационный менеджмент PR / А. Б. Зверинцев. – СПб: «Союз», 2025. – 288 с.
Каневский, Е.М. Эффект рекламы / Е. М. Каневский. - М.: Экономика. –  2021.  – 176 с.
Котлер, Ф. Основы маркетинга. Пер. В. Б. Бобров / Ф. Котлер. -  М., 2020. – 193 с. С. 67.
Кохтев, Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов / Н. Кохтев. –  М.: Изд-во МГУ, 2022. - 96 с.
Лидовская О.П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения / О. П. Лидовская. - СПб.: Питер, 2021. - 141 с.
Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серюгина. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 2024 - 397 с.
Пестова, Р. Г. Общие вопросы эффективности рекламы // Экономика и социум. – №12-3 (31). – 2020. С. 707-710. С.708.
Синицын Ф.Г. Рекламная деятельность / Синицын Ф.Г., Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. - М.: Информационно внедренческий центр «Маркетинг», 2020 - 437 с.
Суликов И.О. Реклама: теория и практика / И.О. Суликов. - М.: Прогресс, 2025 - 231 с.
Токтарова, Т. И. Рекламная деятельность: учеб. пособие / Т. И. Токтарова, Н. С. Зарайкина. – Комсомольск-на-Амуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2022. – 108 с.
Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти; [Пер. с англ. Е. Алюшинская и др.]. - 3. изд., испр. и доп. - СПб.: Питер, 2021. - 797 с. - (Маркетинг для профессионалов).
Хопкинс, К. Реклама. Научный подход / К. Хопкинс. М.: «Альфа-Пресс», 2020. - 80 с. С.8.
Шишакова, Ю. В. Повышение экономической эффективности промышленного предприятия на основе его рекламной деятельности: автореферат диссертация кандидата экономических наук: 08.00.05 / Удмурт. гос. ун-т. - Ижевск, 2021. - 25 с.
Щепилова Г. Критерии классификации рекламы / Г.Г. Щепилова // Медиаскоп. - 2024 - № 11 - С. 19-20.
Эванс, Дж. Маркетинг / Дж. Эванс, Б. Берман; сокр. пер. с англ.; авт. предисл. и науч. ред. А.А. Горячев М.: Экономика, 2020. - 335 с. С.69.
Интернет – ресурсы
Алямкина Ю. А. Анализ и совершенствование PR и рекламной деятельности ООО "СитиСтрой" // Сyberleninka. - 2020. - №3. URL: https://оramkax-sociologicheskogo-nauchnogodiskursa?ysclid=lunc5ybakb397780169 (дата обращения: 01.03.2025).
Бодрийяр, Ж. Система вещей / Ж. Бодрийяр. URL: http://yanko.lib.ru/books/philosoph/baudrillard-le-systeme-des-objets-8l.pdf (дата обращения: 01.03.2025).
Вертиева, М. Ю. Дискрсивно-аргументативная функция французской рекламы (на материале потребительской и деловой рекламы). URL: https://new-disser.ru/_avtoreferats/01004265515.pdf?ysclid=lunc8gw6m1139571054 (дата обращения: 01.04.2025).
Елина, А. Е. Семиотика рекламы / А. Е. Елина. URL: https://fictionbook.ru/static/trials/00/17/13/00171324.a4.pdf?ysclid=lunby6bz7v663927523 (дата обращения: 01.03.2025).
Илясов, Ф. Н. Рекламная цивилизация / Ф. Н. Илясов. URL: http://iliassov.info/article/rek-civilizac.html (дата обращения: 21.03.2025).
Официальный сайт // СитиСтрой URL: https://citystroi.ru/ (дата обращения: 16.03.2025).
Реклама // Большая российская энциклопедия. URL: https://old.bigenc.ru/economics/text/3504578?ysclid=luncams543684343062 (дата обращения: 01.03.2025).
Российская Федерация. Законы. О рекламе: федеральный закон от 13.03.2006 № 38-Ф3 [Электронный ресурс]. -Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/.
Согорин, А. А. Концепция рекламы Ж. Бодрийяра в рамках социологического научного дискурса // Международный научно-исследовательский журнал. – №42. – 2020. URL: https://research-journal.org/archive/11-42-2015-december/koncepciya-reklamy-zh-bodrijyara-v-ramkax-sociologicheskogo-nauchnogo-diskursa?ysclid=lunc5ybakb397780169 (дата обращения: 01.03.2025).
Ярмарка недвижимости. Встреча с представителями компании ООО "СтройСити" // Youtube URL: https://www.youtube.com/watch?v=S5bHP--isDo (дата обращения: 16.03.2025).
Приложение 1
Приложение 2
Бухгалтерский баланс ООО «СИТИ-СТРОЙ» за 2021-2023гг., тыс.руб.
Приложение 3
Финансовые показатели ООО «СИТИ-СТРОЙ» за 2021-2023гг., тыс.руб.