Готовая Отчет по практике: Медиапланирование и бюджет

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.............................................................................................................. 3
ГЛАВА 1. ОСНОВЫ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ.............................................. 5
1.1 Понимание медиапланирования и медиастратегии компании.................. 5
1.2 Планирование рекламной кампании для ИП Инвентаж Александр
Юрьевич ................................................................................................................ 7
1.3 Разработка стратегии рекламной кампании для ИП Инвентаж
Александр Юрьевич............................................................................................. 9
ГЛАВА 2. РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ.................................................................. 13
2.1 Общие положения о рекламном бюджете ................................................. 13
2.2 Методы формирования рекламного бюджета........................................... 14
2.3 Планирование и разработка рекламного бюджета для ИП Инвентаж
Александр Юрьевич........................................................................................... 17
ГЛАВА 3. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ.................................... 19
3.1 Понятие эффективности рекламы и её составляющие ............................ 19
3.2 Проведение анализа экономической эффективности и её критериев ИП
Инвентаж Александр Юрьевич ........................................................................ 20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ..................................................................................................... 23
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ............................................. 24

Учебная практика направлена на формирование у обучающихся умений, приобретение первоначального практического опыта и реализуется в рамках профессиональных модулей ППССЗ СПО по основным видам профессиональной деятльности для последующего освоения ими общих и профессиональных компетенций по избранной специальности.
Целью учебной практики является формирование у обучающихся умений, приобретение первоначального практического опыта, что реализуется в рамках профессиональных модулей ППССЗ СПО по основным видам профессиональной деятельности для последующего освоения ими общих и профессиональных компетенций по избранной специальности.
Задачами учебной практики выступают:
систематизация, конкретизация, обобщение и закрепление теоретических знаний на основе изучения опыта работы конкретной организации;
приобретение навыков и умений в области профессиональной деятельности;
овладение необходимым набором профессиональных компетенций. Нормативная база учебной практики состоит из следующих документов:
Федеральный закон от 29.12.2012 г. № 273-ФЗ «Об образовании в Российской Федерации»;
Трудового кодекса Российской Федерации;
Приказ Минобрнауки России от 12.05.2014 г. № 510, по специальности среднего профессионального образования 42.02.01 Реклама (далее – ФГОС СПО);
Приказ Минобрнауки России № 885, Минпросвещения России № 390 от 05.08.2020 г. «О практической подготовке обучающихся» (вместе с «Положением о практической подготовке обучающихся»;
Приказ Минобрнауки России от 24.08.2022 г. № 762 «Об утверждении Порядка организации и осуществления образовательной деятельности по образовательным программам среднего профессионального образования»;
Методические рекомендации Министерства образования и науки РФ от 08.04.2014 г. № АК-44/05вн по организации образовательного процесса для обучения инвалидов и лиц с ограниченными возможностями здоровья в образовательных организациях высшего образования, в том числе оснащенности образовательного процесса;
Устав ЧОУВО «Московский университет имени С.Ю. Витте»;
Положение об организации и проведении практической подготовки обучающихся, осваивающих основные профессиональные образовательные программы высшего и среднего профессионального образования, утвержденное приказом Ректора Московского университета им. С.Ю. Витте от «20» сентября 2020 г. № 67-1;
Положение о балльно-рейтинговой системе учета и оценки достижения обучающихся, утверждённое приказом Ректора Московского университета им. С.Ю. Витте от 24.03.2021 г. № 38;
Основная профессиональная образовательная программа Московского университета им. С.Ю. Витте по специальности 42.02.01 Реклама;
Календарный учебный график;
Распоряжение о направлении студентов на практику;
Договоры с организацией на проведение учебной практики;
иные локальные документы университета

В ходе прохождения учебной практики в ИП Инвентяж Александра Юрьевича была проведена всесторонняя работа, направленная на изучение и применение принципов рекламного менеджмента, медиапланирования и оценки эффективности рекламы. Практика позволила глубже понять, как правильно формировать и реализовывать рекламные кампании, учитывая специфику бизнеса и потребности целевой аудитории.
Рекламная кампания "Образование и радость в каждом дне!" продемонстрировала важность четкого определения целей, грамотного распределения бюджета и анализа полученных результатов. В процессе работы удалось выяснить, что эффективно разработанный медиаплан и правильно выбранные каналы коммуникации способствовали увеличению числа записей на образовательные программы и росту объемов продаж товаров, таких как цветы, растения и игрушки.
Анализ эффективности рекламной кампании показал высокие показатели возврата инвестиций (ROI) и коэффициента конверсии, что свидетельствует о успешности предпринятых действий. Использование ключевых показателей эффективности (KPI) дало возможность оценить не только финансовые результаты, но и степень вовлеченности и запоминаемости рекламного сообщения среди целевой аудитории.
Таким образом, полученные знания и практический опыт будут полезны в дальнейшей профессиональной деятельности. Умение анализировать рынок, разрабатывать и реализовывать эффективные рекламные стратегии — важные навыки для успешной работы в области маркетинга и рекламы. В заключение, практика в ИП Инвентяж Александра Юрьевича стала ценным этапом в подготовке к будущей профессиональной карьере.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Астратова Г. В. Основы маркетинга: учебник / Астратова Г. В.: Екатеринбург, 2024. — 236 с.
2. Баранов А. Реклама и PR: учебное пособие / А. Баранов. — М.: Инфра-М, 2020. — 320 с.
3. Новиков И. SMM-продвижение: как привлекать клиентов из социальных сетей. М.: Питер, 2024. - 330 с.
4. Долгих А. Медиапланирование в рекламном бизнесе / А. Долгих. — М.: КНОРУС, 2021. — 300 с.
5. Сидорова Е. Маркетинговые коммуникации / Е. Сидорова. — М.: Юрайт, 2020. — 400 с.
6. Петров И. Анализ эффективности рекламной кампании / И. Петров. — М.: Инфра-М, 2021. — 280 с.
7. Кравчук С. Цифровой маркетинг и реклама / С. Кравчук. — М.: Эксмо, 2019. — 350 с.
8. Громова Т. Управление рекламными кампаниями / Т. Громова. — М.: Издательство РГУ, 2020. — 240 с.
9. Иванов М. Оценка эффективности маркетинговых кампаний. М.: Альпина Диджитал, 2023. - 270 с.
10. Бродский А. SMM и контент-маркетинг / А. Бродский. — М.: Вильямс, 2022. — 310 с.