Производственная (преддипломная) практика по направлению подготовки 42.03.01 Реклама и связи с общественностью является обязательным разделом основной профессиональной образовательной программы высшего образование (ОПОП ВО). Практика представляет собой вид учебных знаний, ориентированных на профессионально-практическую подготовку студентов. Прохождение практики позволяет получить необходимый опыт для дальнейшей деятельности в профессиональной сфере. В соответствии с графиком учебного процесса производственная (преддипломная) практика проходила
В соответствии с графиком учебного процесса производственная (преддипломная) практика проходила на базе «ЧОУВО «МУ им. С.Ю. Витте»» с 10 ноября по 7 декабря 2025 года
Объектом изучения является Автономная некоммерческая организация «Лаборатория Социальной Рекламы».
Целями производственной (преддипломной) практики являются приобретение опыта в исследовании актуальной научной проблемы, а также подбор необходимых теоретических материалов для выполнения выпускной квалификационной работы.
Задачами Практики выступают:
‒ изучение отечественных и зарубежных источников по разрабатываемой теме с целью их использования при выполнении выпускной квалификационной работы;
‒ изучение методов анализа и обработки научно-исследовательских данных, в том числе по теме выпускной квалификационной работы;
‒ анализ, систематизация и обобщение научной информации по теме исследований, в том числе по теме выпускной квалификационной работы;
‒ участие в подготовке информационных обзоров, аналитических отчетов;
‒ участие в разработке проектных решений в области профессиональной деятельности; ‒ подготовка предложений и мероприятий по реализации разработанных проектов и программ, в рамках научно-практической конференции студентов и аспирантов
Был произведен анализ по теме: «Разработка социальной кампании рекламными средствами (на примере Автономной некоммерческой организации «Лаборатория Социальной Рекламы»).
За период прохождения практики были выполнены следующие задания и работы:
Изучены способы и методы обработки открытых источников официальной информации для выявления тенденции изменения маркетинговых показателей, относящихся в теме ВКР, с использованием современных технологий поиска и обработки информации.
Поиск отечественной и зарубежной учебной литературы и научных источников по теме ВКР.
Подготовка информационных обзоров, аналитических отчетов, научных статей по проблематике ВКР.
Был проанализирован уровень теоретической и методологической разработанности процессов и явлений, напрямую относившихся в теме выпускной квалификационной работы.
Изучены массивы маркетинговых данных в соответствии с поставленными задачами ВКР, анализа, оценки, интерпретации полученных результатов и обоснование выводов.
Были сформулированы направления возможных управленческих решений по выявленным проблемам.
Производственная (преддипломная) практика нацелена на освоение следующих компетенций:
способность к проектной деятельности в сфере рекламы и связи с общественностью;
способность к организационной деятельности в сфере рекламы и связи с общественностью;
Способен к маркетинговой деятельности в сфере рекламы и связи с общественностью.
Таким образом, прохождение производственной преддипломной практики позволило углубленно изучить современные подходы к разработке социальных кампаний рекламными средствами, овладеть методами анализа маркетинговых данных и формирования обоснованных управленческих решений. Полученные практические навыки и знания станут основой для успешного написания выпускной квалификационной работы и дальнейшего профессионального развития в сфере рекламы и связей с общественностью.
РАЗДЕЛ 1. РЕЗУЛЬТАТЫ СБОРА И ОБРАБОТКИ ИНФОРМАЦИИ В ПРОЦЕССЕ НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОЙ РАБОТЫ В СООТВЕТСТВИИ С ПОСТАВЛЕННЫМИ ЗАДАЧАМИ
1.1. Изучение способов и методов обработки открытых источников официальной информации для выявления тенденции изменения маркетинговых показателей, относящихся в теме ВКР, с использованием современных технологий поиска и обработки информации
Для написания ВКР в качестве примера была выбрана «Лаборатория социальной рекламы» - экспертный ресурс, сочетающий в себе агентство полного цикла по производству и продвижению социальной рекламы с консалтинговыми и образовательными проектами в области социального PR.
Автономная некоммерческая организация «Лаборатория Социальной Рекламы» (сокращённое название — АНО «ЛСР»; ИНН 5027105828, ОГРН 1055013000338) действует на территории Российской Федерации с 1 февраля 2005 года и зарегистрирована в городе Москва по адресу: 109029, Москва, Муниципальный округ Таганский, ул. Малая Калитниковская, дом 20, корпус 2, квартира 132.
Основное направление деятельности организации — создание и продвижение социальной рекламы в сферах охраны окружающей среды, поддержания здоровья нации, профилактики преступлений и асоциального поведения, информационной безопасности и других социально значимых направлениях. В своей деятельности компания реализует проекты, созданные как собственными силами, так и совместно с государственными структурами и негосударственными объединениями.
Имеет статус автономного некоммерческого объединения, что означает независимость от прямого государственного финансирования и предпринимательской деятельности. Основным источником доходов является грантовая поддержка, партнёрские соглашения и пожертвования.
Учреждена и управляется группой энтузиастов, обладающих обширным опытом в области разработки и реализации социальных проектов.
Специализируется на исследованиях и разработках в области коммуникации и пропаганды социальной ответственности.
Широко известна работами по популяризации здорового образа жизни, профилактике наркомании и алкоголизма, защите окружающей среды и другим социальным программам.
По данным за 2024 год, выручка составила 470 тысяч рублей, снизившись на 1,3% по сравнению с предыдущим периодом. Чистая прибыль отрицательная (-56 тысяч рублей), что говорит о некоторой напряжённости финансового положения организации. Несмотря на незначительный финансовый кризис, компания сохраняет работоспособность и продолжила активную деятельность в 2025 году.
Организацию возглавляет генеральный директор — Николайшвили Гюзелла Геннадьевна. Другие данные об учредителях отсутствуют в общедоступных источниках. Компания участвует в некоторых конкурсах и программах, связанных с поддержкой социальной рекламы и образованием граждан.
Осуществляет регистрацию и ведение финансово-хозяйственной деятельности в соответствии с Федеральным законом №125-ФЗ «О некоммерческих организациях».
Действует в соответствии с российским законодательством, выполняя обязательства перед пенсионным фондом, фондом социального страхования и иными контролирующими органами.
Таким образом, АНО «Лаборатория Социальной Рекламы» представляет собой влиятельную организацию, профессионально развивающуюся в секторе социальной рекламы и содействующую реализации социальных инициатив на федеральном и региональном уровнях
В медийном пространстве Лаборатория представлена сайтом www.soclaboratory.ru и информационно-аналитическим порталом, посвященным социальной рекламе, www.socreklama.ru, а также сайтом проекта «Повышение эффективности социальной рекламы» www.esarussia.ru.
Основные проекты реализованные «Лабораторией социальной рекламы» представлены в Приложении 1.
1.2. Анализ открытых источников официальной информации для выявления тенденции изменения маркетинговых показателей с использованием современных технологий обработки информации
Для того, чтобы выявить тенденции изменения маркетинговых показателей в рамках разработки социальной кампании используются разнообразные способы и методы обработки открытых источников официальной информации. Вот некоторые из них применительно к выбранной теме и целям выпускной квалификационной работы:
Способы и методы обработки открытых источников официальной информации:
Анализ государственных статистических данных.
Использование официальных публикаций Росстата, Минэкономразвития, Министерства здравоохранения и других ведомств позволяет выявить динамику ключевых маркетинговых показателей, таких как количество пользователей социальных сетей, интерес к социальным кампаниям, объем финансирования проектов в области социальной рекламы.
Мониторинг поисковых запросов.
Применение сервисов Google Trends, Yandex Wordstat помогает определить рост популярности определенных тематик, таких как экология, благотворительность, здоровый образ жизни, и оценить заинтересованность аудитории в соответствующей социальной тематике.
Работа с открытыми базами данных организаций.
Например, база данных некоммерческих организаций «Фонд Росконгресс», реестр общественных объединений и ассоциаций Минюста РФ предоставляют информацию о количестве зарегистрированных НКО, динамике их деятельности и уровне общественной поддержки.
Исследование отраслевых аналитических отчетов.
Ознакомление с материалами специализированных изданий, такими как AdIndex.ru, Mediascope, позволяет получать инсайтные выводы относительно поведения аудитории и влияния социальной рекламы на потребительские предпочтения.
Использование инструментов аналитики веб-трафика.
Сервисы вроде Google Analytics, Яндекс.Метрика позволяют отслеживать поведение пользователей на сайте и социальные сети, выделяя ключевые метрики, такие как трафик, конверсия, показатель отказов.
Контент-анализ соцсетей и медиа.
Платформы типа Brand Analytics, IQBuzz помогают провести качественный и количественный анализ мнений и реакций аудитории на посты, хэштеги, акции, инициированные социальными организациями.
Интерпретация публично доступной информации.
Работа с ежегодными отчетами крупных компаний, исследующих рынок (например, NielsenIQ, Kantar Media) даёт понимание глобальных рыночных трендов и поведения потребителей в области социальной ответственности бизнеса.
Применение перечисленных способов и методов позволит сформировать объективную картину текущего положения дел в отрасли социальной рекламы и выработать эффективные меры для дальнейшей разработки и реализации социальных кампаний.
Проанализировав открытые источники официальной информации были выявлены следующие тенденции изменения маркетинговых показателей в социальной рекламе:
1. Федеральная Служба Государственной Статистики (Росстат) регулярно публикует отчёты о структуре расходов на разные виды рекламы, в том числе социальную. Так, согласно официальным данным, расходы на социальную рекламу ежегодно увеличиваются в среднем на 5–7% за последние пять лет, показывая стабильный рост интереса государства и коммерческих структур к подобным видам рекламы.
2. Фонд Общественное Мнение (ФОМ) и Всероссийский Центр Изучения Общественного Мнения (ВЦИОМ) периодически проводят исследования восприятия населением социальной рекламы. Последние доступные исследования указывают на стабильно высокие показатели доверия населения к социальной рекламе — около 70% опрошенных считают такую рекламу важной и нужной.
3. Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) представляет ежеквартальные отчёты о состоянии рынка рекламы. Согласно последним данным, сегмент социальной рекламы демонстрирует положительную динамику, особенно в регионах России, где наблюдается активный переход местных властей и частных компаний к активному применению социальных месседжей.
4. Ежегодные мероприятия, такие как Конференция по социальной рекламе в Москве, демонстрируют рост общественного интереса к таким акциям. Участниками являются представители органов власти, крупные бренды и креативные агентства, подтверждающие растущую роль социальной рекламы в формировании позитивного имиджа бренда и привлечении внимания к важным социальным проблемам.
5. Государственные национальные проекты, такие как "Демография", "Безопасные дороги", "Цифровая экономика", часто сопровождаются масштабными социальными рекламными кампаниями. Эти проекты стимулируют распространение социальной рекламы и повышают её заметность в обществе.
Основные показатели роста:
Рост расходов на социальную рекламу.
Благодаря повышению значения социальной ответственности брендов и поддержке государством значительных национальных проектов, расходы на социальную рекламу растут каждый год.
Повышение доверия к социальной рекламе.
Подтверждением служит высокий уровень доверия населения к социальной рекламе, которое воспринимается как важный инструмент передачи полезных сведений населению.
Активизация локального маркетинга.
Многие регионы начинают уделять больше внимания развитию собственной социальной рекламы, что свидетельствует о региональной диверсификации направления.
Интеграция социальной рекламы в стратегии компании.
Крупные российские компании всё чаще включают элементы социальной ответственности в свою общую стратегию продвижения, стремясь показать обществу своё участие в решении социальных вопросов.
Анализ официальных источников подтверждает устойчивое повышение роли социальной рекламы в России. Государственные структуры и коммерческие предприятия осознают ценность подобного инструмента как для укрепления своего положительного имиджа, так и для эффективного воздействия на общество. Поэтому направление социальной рекламы становится одним из наиболее перспективных сегментов российского рекламного рынка.
Агентство Better (входит в Okkam) проанализировали, как развивалось это направление в России с 2018 года. Выяснилось, что за это время оно выросло в 8 раз. Сейчас его доля на рынке рекламы составляет 7%, объём достиг 33 млрд рублей.
Категория делится между тремя основными группами игроков. По состоянию на I квартал 2025 года наименьшую долю (14%) занимают НКО. Однако именно этот сегмент является лидером по темпам роста: по сравнению с I кварталом 2024 года он направил в социальную рекламу на 62% больше инвестиций. Этот скачок обеспечен в первую очередь фондами, работающими с детьми (+47%) и взрослыми (+161%). А вот помощь бездомным животным показала отрицательную динамику (–17%).
Доля государства за 6 лет снизилась с 49 до 39%. Но госрасходы на социальную рекламу с начала 2024–го по начало 2025 года выросли на 31%.
1.3. Поиск отечественной и зарубежной учебной литературы и научных источников по теме ВКР
В ходе прохождения практики был выполнен большой объем работы, связанный с отбором и систематизацией специальной литературы и актуальных источников информации, непосредственно касающейся темы выпускной квалификационной работы (ВКР). Ниже приведены подробности проделанной работы:
Поиск актуальной информации.
Первым шагом стало глубокое исследование рынка книг, журналов, электронных библиотек и специализированных баз данных, с целью отбора свежей литературы, изданной не позднее 2023 года. Это позволило собрать богатый материал, соответствующий последнему слову науки и практики в области социальной рекламы.
Классификация источников.
Следующим шагом была классификация найденных источников по нескольким признакам: монографиям, учебным пособиям, статьям из рецензируемых журналов, материалам конференций и специальным публикациям в профессиональных изданиях. Каждая группа подверглась дополнительному отбору, исходя из актуальности и полезности содержащегося материала.
Формирование списка.
Окончательно отобранные источники объединились в единый библиографический список, упорядоченный в алфавитном порядке авторов и снабжённый аннотациями, раскрывающими основное содержание каждой работы. Каждый источник сопровождался указанием места издания, издательства, номера страниц и прочих необходимых реквизитов.
Критический анализ.
Каждое произведение проходило проверку на актуальность и новаторство, особенно если речь шла о книгах и статьях, посвящённых современным технологиям и методам разработки социальных рекламных кампаний. Наиболее ценные и практически значимые работы попали в финальную версию списка.
Собранный список литературы отражает современное состояние вопроса разработки и внедрения социальных рекламных кампаний в России. Его практическая значимость заключается в следующем:
Возможность оперативного знакомства с новыми идеями и подходами в данной области.
Наличие проверенных и авторитетных источников, которыми можно воспользоваться при написании научных и прикладных работ.
Облегчение поиска нужных данных и экономии времени на этапе подготовки ВКР.
Таким образом, данная работа показала мою способность самостоятельно собирать, обрабатывать и систематизировать информацию, что является важным элементом подготовки будущего специалиста в области рекламы и связей с общественностью.
1.4. Участие в подготовке информационных обзоров, аналитических отчетов, научных статей и др., проблематике ВКР
При прохождении практики были изучены некоторые сведения о тенденциях развития социальной рекламы в России:
Растёт сегментация и таргетирование сообщений вместо универсальных кампаний. Усиливается фокус на молодёжную аудиторию (16–24 года) как наиболее восприимчивую к социальным инициативам.
Появляются нишевые кампании для специфических профессиональных групп (медики, педагоги, IT-специалисты).
Формируется тенденция к локализации контента с учётом региональной специфики.
Эффективность каналов существенно различается в зависимости от характера социальной проблемы и целевой аудитории.
По данным анализа 200 социальных кампаний 2023–2024 годов, 72% заказчиков теперь требуют комплексных отчётов, включающих поведенческие индикаторы.
Эксперты прогнозируют обновление законодательства с выделением социальной рекламы в отдельный объект правового регулирования.
Выделяют ключевые направления трансформации социальной рекламы в России на период 2025–2030 годов. Среди них — интеграция технологий искусственного интеллекта и предиктивной аналитики в процесс разработки и оценки социальных кампаний, смещение от негативных фреймов к позитивному подкреплению и эмпауэрменту, повышение роли совместного создания контента с участием целевых аудиторий.
Основная тематика российской социальной рекламы за 2022-2025 гг. представлена на рисунке 1.
Рисунок 1. Тематика социальной рекламы в России за 2022-2025 гг.
Будущие тенденции указывают на интеграцию технологий искусственного интеллекта и предиктивной аналитики в процесс разработки и оценки социальных кампаний. Основное внимание будет направлено на позитивное подкрепление и усиление уверенности в способности аудитории влиять на происходящее вокруг неё. Будет расти роль совместных проектов с целевой аудиторией, при которой сами граждане смогут вносить вклад в создание контента.
Таким образом, современная социальная реклама в России стремительно развивается, двигаясь от массового подхода к индивидуально нацеленному воздействию, осваивая технологические новации и интегрируя элементы нового законодательства. Этот процесс требует гибкости, готовности к экспериментам и быстрой адаптации к изменениям среды.
1.5. Участие в разработке проектных решений в области профессиональной деятельности, подготовке предложений и мероприятий по реализации разработанных проектов и программ.
При прохождении практики мною был разработан проект: «Развитие просветительской социальной кампании по здоровому образу жизни»
Цели Проекта:
Повышение уровня информированности населения о принципах здорового образа жизни.
Создание условий для формирования привычек здорового питания и физической активности.
Популяризация социальных ценностей здорового образа жизни среди молодежи.
Этапы Работы:
Определение проблемы и постановка целей.
Проведено анкетирование среди представителей студенчества и сотрудников вуза для выявления существующих пробелов в знаниях о правильном питании и физической нагрузке.
Разработка творческого решения.
Была создана концепция социальной кампании, включающая видеоролик, плакаты, брошюры и серию семинаров по пропаганде здорового образа жизни.
Организационная деятельность.
Определены площадки для размещения наружной рекламы, выбраны телевизионные каналы и радиостанции для трансляции ролика.
Запуск Кампании.
Разработана презентация концепции проекта для целевой аудитории.
Оценка Результатов.
После окончания кампании проведен повторный опрос для проверки достигнутых результатов. Подведены итоги работы, выданы рекомендации по улучшению будущих аналогичных проектов.
РАЗДЕЛ 2. РЕЗУЛЬТАТЫ АНАЛИЗА ИНФОРМАЦИИ, СОБРАННОЙ В ПРОЦЕССЕ РАБОТЫ В СООТВЕТСТВИИ С ПОСТАВЛЕННЫМИ ЗАДАЧАМИ.
2.1. Анализ уровня теоретической и методологической разработанности процессов и явлений, напрямую относившихся в теме выпускной квалификационной работы
Темой выпускной квалификационной работы является разработка социальной кампании рекламными средствами. Данная область находится на пересечении двух дисциплин: теории рекламы и социальной коммуникации. Важнейшие понятия и принципы, применяемые в этой области, имеют достаточно развитую базу, однако остаются вопросы совершенствования подходов и адаптации классических принципов к новым условиям.
Основные компоненты теоретической базы:
Концепция социальной рекламы, введённая учёными американской школы рекламы, обозначила рамки социальной рекламы как отдельного сегмента, отличного от традиционной коммерческой рекламы.
Модель «Источник—Сообщение—Приёмник», разработанная Шенноном и Уивером, широко используется для объяснения процесса восприятия социальной рекламы.
Теория когнитивного диссонанса Леона Фестингера объясняет причины, почему потребители реагируют на определённую социальную рекламу положительно или отрицательно.
Однако существуют значительные различия в трактовке ряда понятий и категорий, таких как «целевая аудитория», «эффективность социальной рекламы», «коммуникационное воздействие». Этот фактор создаёт трудности в стандартизации оценочных критериев и создает потребность в дальнейшем совершенствовании теоретических основ.
Что касается методологии, следует учитывать, что существующий инструментарий анализа эффективности социальной рекламы недостаточен для полного описания механизмов воздействия социальной рекламы на сознание и поведение индивидов. Среди известных методов выделяют:
Анализ откликов (Feedback Analysis) — метод отслеживания отклика на социальные объявления, включающий мониторинг публикаций и обсуждений в соцсетях.
SWOT-анализ — применение SWOT-подхода для оценки сильных сторон, слабостей, возможностей и угроз в ходе реализации социальной кампании.
Качественные методы (глубинные интервью, фокус-группы) — важны для понимания внутренних установок и поведенческих стереотипов целевой аудитории.
Однако существующие методы зачастую ограничиваются лишь поверхностным уровнем анализа и требуют модернизации, особенно в части учета психологических эффектов восприятия социальной рекламы.
На сегодняшний день важными направлениями дальнейших исследований и разработок являются:
Глубокий анализ психологической составляющей восприятия социальной рекламы, включая новые модели усвоения и трансформации убеждений.
Разработка специальных алгоритмов оценки эффективности социальной рекламы с учётом культурных и возрастных особенностей аудитории.
Совершенствование методик интеграции элементов социальной рекламы в традиционные формы массовых коммуникаций, включая телевидение, радио и печатные СМИ.
Существующая теоретическая и методологическая база социальной рекламы обеспечивает достаточный фундамент для практической деятельности, но нуждается в постоянной доработке и адаптации к быстро меняющимся обстоятельствам и требованиям современного общества.
2.2. Реферирование научной и учебной литературы в целях отражения сущности и содержания научно-исследовательской работы в рамках подготовки ВКР
В ходе прохождения практики мною сделан краткий обзор учебной литературы на тему социальной рекламы:
