Готовая практическая работа: Медиаанализ и медиапланирование

1. Этапы рекламной кампании.
2. Цель сбора исходных данных.
3. Что включает сбор исходных данных.
4. Параметры сегментирования аудитории.
5. Влияние сегментирования на медиаплан.
6. Наиболее востребованные виды сегментирования.
7. Количественные показатели охвата.
8. Что называется рейтингом рекламоносителя.
9. Параметры, составляющие базу рейтинга.
10. Точность охватных характеристик медиаплана.
11. Чем определяется частота и интенсивность воздействия.
12. Цели расчёта показателя GRP.
13. Как определяется предельный охват.
14. Что называют «болевым порогом рекламы».
15. От чего зависит уровень внешнего и внутреннего пересечения аудитории.
16. Факторы, влияющие на рост показателей охвата.

Ситуационные задачи:

№1. Небольшая строительная компания, работающая в Московской области, развивает новое направление — алмазная резка бетона. Для продвижения услуг компании нужно определиться с целевой аудиторией. Предложите 3 способа сбора информации о целевой аудитории.

№2. Оптовый обувной центр в Екатеринбурге реализует продукцию известных брендов. С 2021 года в каталоге продукции появилась обувь собственной торговой марки — мужская, женская, детская. Оптовиками эта марка покупается плохо. Каким образом следует сегментировать аудиторию потенциальных потребителей, чтобы обеспечить сбыт данного товара.

№3. Реклама размещалась однократно в эфире двух радиостанций. Аудитория радиостанции А — 200 тыс. человек. Аудитория радиостанции Б — 80 тыс. человек. По данным исследований, 5% аудитории радиостанции А слушают также радиостанцию Б. Рассчитайте охват аудитории двумя радиостанциями, учитывая её внешнее пересечение.

№4. Целевая аудитория рекламодателя — это женщины в возрасте 25–39 лет. На местном рынке доля таких женщин от всего населения — 45%. Журнал А читает 30% всех местных женщин в возрасте 25–39 лет. На основании расчёта индекса соответствия определите, подходит ли журнал А для размещения в нём рекламы.

№5. Целевая аудитория рекламодателя — читатели газет А и Б. Стоимость полосы рекламы в газете А — 10 тыс. рублей, в газете Б — 15 тыс. рублей. Аудитория газеты А — 1 500 000 человек, аудитория газеты Б — 2 000 000 человек. На основе расчёта показателя CPT определите, размещение рекламы в какой газете будет дешевле.

№6. В городе К. проживает 427 300 телезрителей. В период с 18.00 до 20.00 канал А смотрело 23 000 человек, канал Б — 2 400, канал В — 1 700 человек. Рассчитайте телевизионный рейтинг каналов в данный временной промежуток.

№7. Стоимость рекламы на местном телевидении составляет 2 000 рублей за минуту. Общее количество взрослого населения города 453 000 человек, а целевая аудитория местного телевидения — 86 000 человек. Рассчитайте цену за пункт рейтинга.